Logo to twarz marki, tak jak nazwisko sportowca kojarzy się z konkretną osobą, jego sylwetką, jego twarzą, fryzurą, zachowaniem, tym co sobą reprezentuje.

Czy stworzenie logo jest proste? myślę, że nie ma co nad tym pytaniem się rozczulać, bardziej ważne jest co ze sobą musi nieść logo aby było twarzą poważnej marki, która zostanie zapamiętana w umyśle tysiąca czy miliona ludzi.

Tak jak twarz osoby jest wyjątkowa w swoim rodzaju, tak niekiedy ludzie nie potrafią zapamiętać czyjejś twarzy, a dzieje się tak ponieważ albo podczas skojarzeń są naładowane czynniki emocjonalne lub nie. I to te czynniki emocjonalne są kluczem do charakterystyki logo i wydrążenia kanału w umyśle jak kropla wody drąży w skale tunel. Każda kropla to kropla emocji i uczuć, którą projektant podczas każdej linii przekazuje w tym symbolu. Można posiadać wiedze jak poprawnie wykonać logo, ale ładunki emocjonalne zupełnie z innych płaszczyzn się wydobywają w twórcy. Wiedzą o tym wielkie nazwiska, które zaprojektowały symbole największych marek świata.